YouTube-инфлюенсер и предприниматель Джейк Пол начал новое начинание: уход за кожей. Недавно YouTube-блогер, ставший боксером, объявил о запуске “W”, компании по уходу за кожей, специально ориентированной на мужчин. Первоначальная линейка продукции включает три наименования: гель для душа, спрей для тела и дезодорант-антиперспирант, все по цене менее 10 долларов.
«Мы увидели эту старую и устаревшую категорию, конкуренты которой находились на полках в одном и том же виде в течение последних 20 лет», — заявил Пол в объявлении. «Мы просто верили, что у нас лучшее видение и лучший продукт, и мы можем разрушить все это пространство».
Планы расширения
W, что означает «победа», стремится расширить свой ассортимент, добавив шампунь и кондиционер, средство для умывания и гель для волос в ближайшие месяцы. «Это очень недооцененный рынок», — сказал Пол. «Я считаю, что теперь больше мужчин заботятся о том, как они выглядят и что они вкладывают в свое тело», — добавил он.
Категория мужского ухода за собой в последнее время значительно выросла, поскольку мужчины все чаще отдают предпочтение средствам по уходу за кожей и другим косметическим продуктам. По данным исследовательской компании Euromonitor, мировой рынок мужского ухода за собой оценивался в 28 миллиардов долларов в период с 2018 по 2023 год, а годовой совокупный темп роста превышал 5 процентов.
В соответствии с Компания бизнес-исследованийОжидается, что эти темпы роста сохранятся: прогнозируется, что в течение следующих четырех лет объем услуг по уходу за мужчинами превысит 100 миллиардов долларов, а среднегодовой темп прироста составит почти 10 процентов.
Влияние знаменитостей
Признавая потенциал этого растущего рынка, другие знаменитости, такие как Дуэйн «Скала» Джонсон, Джон Ледженд, Идрис Эльба и Фаррелл Уильямс, недавно запустили свои линии по уходу за кожей. Пол стремится повторить успех спортивного напитка своего брата Логана Пола Prime, который стал чрезвычайно популярен среди мальчиков и молодых людей с момента его выпуска два года назад.
Prime достиг более 1,2 млрд долларов продаж в прошлом году, извлекая выгоду из широкой видимости по нескольким каналам, включая социальные сети, сделки розничной дистрибуции и громкие спонсорские соглашения в индустрии спорта и развлечений. Бренд стал спонсором крупных футбольных команд, таких как Bayern Munich, FC Barcelona, Arsenal и Ultimate Fighting Championship (UFC), вытеснив бывших спонсоров, таких как Gatorade и Coca-Cola. В апреле Prime подписал шестизначный контракт с Base Sports Group для расширения своего присутствия в молодежном спорте.
«Я и мой брат похожи на тестостероновых Кардашьян», — заметил Пол, сравнивая их успех с успехом сестер Кардашьян на рынке средств по уходу за кожей. Он считает, что существуют значительные возможности для продуктов, ориентированных на молодых людей, — сегмента рынка, который, по его мнению, упускают из виду другие знаменитости.
Предстоящий бой и промоушен
Первоначально Пол надеялся, что его долгожданный бой против известного боксера Майка Тайсона поможет придать импульс бренду W. Однако бой был отложен после того, как Тайсон объявил, что у него «обострение язвы». Вместо этого, в тот же день Пол встретится с мастером смешанных единоборств и «платиновым» чемпионом Bare Knuckle Fighting Championship Майком Перри в восьмираундовом бою в тяжелом весе на Amalie Arena в Тампе, Флорида, в тот же день.
«Когда бой Пола с Тайсоном был перенесен, я сразу понял, что все равно хочу выйти на бой в субботу, 20 июля. Пока я готовлюсь к бою с Железным Майком, для меня нет лучшего противника, чем Майк Перри», — заявил Пол в своем заявлении. «Он проверенный мастер нокаутов, который показал себя маньяком и на ринге, и за его пределами. Это идеальный опыт для меня перед встречей с Майком Тайсоном. Но получение этого опыта сопряжено с риском. Те, кто меня знает, знают, что я люблю рисковать, и хотя «Платиновый» Перри может попытаться прикончить меня, я — Титановый Джейк Пол, и я никого не боюсь».
Ответ Майка Перри
Перри, который может похвастаться рекордом 5-0 в боях Bare Knuckle и семилетним стажем в ММА, дебютировал в UFC в 2016 году. Он достиг рекорда UFC 7-8, прежде чем присоединиться к BKFC в 2021 году. Перри, которому сейчас 32 года, стал самой большой звездой промоушена, одержав заметные победы над бывшими чемпионами UFC Люком Рокхолдом и Эдди Альваресом. Победа над Альваресом принесла ему символический титул «Короля насилия».
Перри заявил перед предстоящим боем: «Джейк Пол утверждает, что не боится никого, но в субботу, 20 июля, мир увидит правду: он только что совершил худшую ошибку в своей жизни, пытаясь пройти мимо меня перед Железным Майком. В субботу, 20 июля, я сделаю все, чтобы все выглядело легко, и собираюсь научить Джейка Пола всему, что он когда-либо узнал о боях».
