Опубликован в :
Adidas понес большие убытки с момента прекращения прибыльного сотрудничества с Канье Уэстом, известным как Ye, из-за антисемитских высказываний рэпера. В 2022 году за год чистая прибыль производителя спортивного инвентаря упала на 83% до 254 млн евро. Последний квартал прошлого года был особенно болезненным: чистый убыток составил 482 миллиона евро. Для нового босса Adidas Бьорна Гульдена 2023 год — это переходный год, который должен позволить бренду вернуться к успеху в 2024 году, олимпийском году.
После 10 лет лидерства у Puma, конкурента Adidas Бьорна Гулдена, есть один год, чтобы перезапустить китайский рынок, закрыть конфликт с американским рэпером Канье Уэстом и распродать все имеющиеся в мире запасы.
В октябре прошлого года прекращение продаж кроссовок Yeezy, связанных с американским рэпером, привело к потере продаж на 600 миллионов евро, и с тех пор миллионы пар спят на складах, ожидая, будут ли они проданы или уничтожены. В последнем случае дефицит может составить 1,2 млрд евро. В итогеГруппа прогнозирует на 2023 год в лучшем случае нулевой операционный результат, в худшем случае отрицательный баланс в размере 700 миллионов евро.
В то же время Adidas должен вернуться к прибыли в Китае, крупнейшем рынке бренда, где продажи упали на 36% в прошлом году из-за кризиса в области здравоохранения, а также бойкота потребителей после позиции Adidas в отношении положения уйгуров. Другие оживленные рынки: Европа и Северная Америка, где продажи также падают из-за инфляции.
Недостаточно, чтобы потрясти мистера Гульдена, который говорит: что у Adidas есть все, чтобы добиться успеха ».
► Читайте также: Adidas разрывает партнерство с Канье Уэстом после антисемитских высказываний.
