Группа франчайзи McDonald’s приветствует еду стоимостью 5 долларов и настаивает на большем

Независимая правозащитная группа Макдоналдс франчайзи взвешивает предстоящую рекламную кампанию компании по производству обедов, приветствуя доступность для потребителей, но настаивая на будущих вкладах компании, чтобы сделать предложение со скидкой устойчивым для операторов в долгосрочной перспективе.

«Факт остается фактом: для того, чтобы предоставить потребителю более доступные варианты, они должны быть доступными для владельца/операторов. Огромные ресурсы и финансовые инвестиции McDonald’s необходимы для любой устойчивой доступной стратегии», – написал совет Национальной ассоциации владельцев в своем отчете. письмо в члены.

В письме бизнес-модель McDonald’s называется «бизнесом с копеечной прибылью и рентабельностью 10-15%» и говорится: «Для того, чтобы эта модель была устойчивой, прибыли просто недостаточно для дисконтирования 30%. Это требует финансового вклада со стороны McDonald’s».

На прошлой неделе CNBC сообщил, что обед стоимостью 5 долларов будет стоить попадаем на доски меню начиная с 25 июня и длится примерно месяц. В него войдут McChicken или McDouble, куриные наггетсы из четырех частей, картофель фри и напиток. Комбо будет значительно меньше, чем покупка этих предметов по отдельности.

Предложение предназначено для людей с низким доходом потребители отступают из некоторых ресторанов в условиях устойчивой инфляции, а бренды стремятся предложить большую ценность для клиентов.

Об этом сообщил CNBC Кока-Кола добавила маркетинговые средства, чтобы сделать сделку более привлекательной для McDonald’s и ее франчайзи после того, как первоначальное предложение не преодолело внутренних препятствий. В заявлении, сделанном на прошлой неделе, Coca-Cola заявила: «Мы регулярно сотрудничаем с нашими клиентами в рамках маркетинговых программ, направленных на удовлетворение потребностей потребителей. Это помогает нам вместе развивать наш бизнес».

McDonald’s отказался комментировать письмо NOA своим членам. В заявлении CNBC на прошлой неделе о ценной еде компания заявила: «Мы знаем, как много это значит для наших клиентов, когда McDonald’s предлагает значимую ценность и передает ее через национальную рекламу. Это было правдой с самого начала нашей деятельности и никогда не было более важным, чем это сегодня».

Ранее компания отмечала, что денежные потоки для франчайзи в США выросли в среднем почти на 50% с 2018 года. Даже с учетом инфляции 2023 год был одним из лучших лет для денежных потоков франчайзи в истории компании, как ранее заявляла McDonald’s.

Помимо рекламной акции в 5 долларов, в письме NOA предлагается продолжать вводить новшества в меню, возвращая такие продукты, как обертки для закусок, в которых используются существующие куриные грудки, создавая доступные варианты с более низкими затратами на еду, чтобы они были более доступными для владельцев. продавать.

Группа также предложила взять два лучших напитка из Дополнительная сеть McDonald’s, CosMc’s, и доставить их в ведущие магазины, чтобы заинтересовать как клиентов, так и сотрудников.

Эти идеи были первоначально выдвинуты правозащитной группой ранее в этом году, поскольку она стремилась добавить в меню доступные варианты, не сбрасывая со счетов «основные и знаковые» блюда.

“Недавно [McDonald’s CEO Chris Kempczinski] сделал публичные комментарии о растущей потребности американских потребителей в доступности. Это не новое или уникальное сообщение; Ценность всегда была в основе наших брендов», — говорится в письме NOA членам, просмотренном CNBC в феврале.