Прибыль Levi Strauss (LEVI) во втором квартале 2023 г.

Леви Стросс в четверг резко сократила свой прогноз прибыли на год после того, как ритейлер одежды сообщил о резком падении оптовых доходов и продаж в США, на своем крупнейшем рынке.

Однако продавец синих джинсов увидел положительные моменты в своих прямых продажах потребителю и на китайском рынке.

Акции упали более чем на 6% в расширенной торговле.

Вот результаты компании во втором финансовом квартале по сравнению с тем, что ожидала Уолл-стрит, согласно опросу аналитиков, проведенному Refinitiv:

• Прибыль на акцию: 4 цента скорректировано против ожидаемых 3 центов
• Доход: 1,34 млрд долларов против ожидаемых 1,34 млрд долларов

Чистый убыток компании за трехмесячный период, закончившийся 28 мая, составил 1,6 млн долларов, или 0 центов на акцию, по сравнению с чистой прибылью в 49,7 млн ​​долларов, или 12 центов на акцию, годом ранее. В течение квартала Levi сообщила о скорректированной прибыли в размере 4 центов на акцию.

Продажи упали до 1,34 млрд долларов, что на 9% меньше, чем 1,47 млрд долларов годом ранее.

В середине финансового года Levi сократила прогноз прибыли на весь год. Теперь ожидается, что скорректированная прибыль на акцию составит от 1,10 до 1,20 доллара по сравнению с предыдущим диапазоном от 1,30 до 1,40 доллара. По данным Refinitiv, аналитики ожидали, что скорректированная прибыль составит $1,29 на акцию.

Levi также ужесточила свой прогноз доходов на год. Теперь ритейлер ожидает, что продажи вырастут на 1,5-2,5% по сравнению с предыдущим диапазоном от 1,5% до 3%. По данным Refinitiv, аналитики ожидали роста на 2,6%.

Мрачный прогноз был связан с рядом факторов, но был вызван ожидаемым замедлением оптовых доходов в США, которые упали на 22% за квартал, сказал CNBC главный финансовый директор и директор по развитию Levi’s Хармит Сингх.

По словам генерального директора Чипа Берга, оптовая выручка упала из-за замедления потребительского спроса, затронувшего розничную торговлю в целом, и внутренних проблем в Levi, которые привели к отсутствию товаров на складе.

Берг отметил, что компания борется с высокими уровнями запасов, что создает перегрузки в ее распределительных центрах и затрудняет выполнение заказов для оптовых партнеров.

«Теперь уровень наших запасов значительно улучшается, то есть улучшается заполняемость наших клиентов, что улучшает нашу позицию на складе», — сказал он.

«Сейчас мы уже на полпути к третьему кварталу, мы видим, что наши тенденции оптовых продаж в США улучшаются, и во многом это просто связано с тем, что сегодня у нас улучшилось положение на складе», — добавил Берг.

Компания также планирует снизить цены примерно на полдюжины наиболее чувствительных к цене товаров, таких как джинсы 502 и 512, что сократит ее прибыль в ближайшие кварталы. По словам Берга, джинсы упадут в цене с 79,50 до 69,50 долларов, но все равно будут выше, чем их допандемическая цена в 59,50 долларов.

Он сказал, что компания подняла цены по сравнению с конкурентами выше точки, где она могла бы продолжать увеличивать долю рынка, «поэтому мы просто сокращаем этот ценовой разрыв по сравнению с конкурентами до исторического уровня с этим откатом на 10 долларов».

Берг отметил, что снижение цен покажет только в магазинах, где Levi имеет оптовые партнерские отношения, таких как Macy’s, и их нельзя будет увидеть ни в собственных магазинах, ни за рубежом.

Levi также планирует повысить налоговую ставку во второй половине года, и эта тенденция, по ее словам, способствовала снижению прогноза. Эффективная налоговая ставка Levi в течение квартала составила 78,4% по сравнению с 36,1% годом ранее.

«Наши взгляды на оптовую торговлю в США, даже с учетом ценовых движений, которые мы предпринимаем, и всего остального, мы относимся к этому с осторожностью», — сказал Берг. «Только в свете недавних результатов, текущих макроэкономических препятствий и просто потребительской динамики на этом рынке».

В то время как резкое падение оптовых доходов наносит ущерб Levi в краткосрочной перспективе, смещение продажи уход от оптовиков является частью более широкой стратегии компании, сказал Берг. Толчок похож на Найк сборник пьес.

«Наша цель состоит в том, чтобы вести наш бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, включая электронную коммерцию, то есть наши собственные магазины, магазины наших франчайзинговых партнеров, которые фактически объединяются через оптовую продажу по всему миру, и наш бизнес электронной коммерции. Это наш стратегический приоритет, — сказал Берг.

«У него лучшие структурные финансовые показатели, более высокая валовая прибыль, мы контролируем потребительский опыт», — сказал он.

В течение квартала выручка DTC увеличилась на 13% благодаря росту как собственных магазинов, так и онлайн-продаж. Выручка от электронной коммерции увеличилась на 20% за квартал.

Когда Берг впервые присоединился к Levi около 12 лет назад, оптовые клиенты, такие как Мэйси и капустаприходится более 40% всего бизнеса Levi, но в наши дни это менее 30%, сказал он.

По данным StreetAccount, снижение оптовых доходов привело к падению продаж на 22% в Северной и Южной Америке, где выручка Levi составила 609 миллионов долларов, что ниже оценок в 639,5 миллионов долларов. По данным StreetAccount, продажи в Европе упали на 2%, где компания сообщила о выручке в размере 361 млн долларов, но они оказались выше, чем ожидали аналитики в 344 млн долларов.

Продажи были более высокими в Азии, где выручка за квартал выросла на 18% и составила 262 миллиона долларов, что было обусловлено усилением канала DTC компании. По данным StreetAccount, это превзошло оценку Уолл-стрит в 230,2 миллиона долларов.

Читать полный отчет о доходах компании здесь.