Прибыль Levi Strauss (LEVI) за 1 квартал 2024 г.

Леви Страусскоторая уже давно полагается на таких оптовиков, как Мэйси и Коля Чтобы развивать свой бизнес, в настоящее время почти половина продаж осуществляется через собственный веб-сайт и магазины, сообщила компания в среду, отчитываясь о прибыли за первый квартал финансового года.

За три месяца, закончившихся 25 февраля, прямые продажи потребителям составили рекордные 48% от общего объема продаж Levi’s, по сравнению с 42% в период прошлого года и на 25% выше за два года, сообщает ритейлер. сказал.

Этот сдвиг является благом для прибыли Levi’s. Но это поднимает вопросы об отношениях компании с ее оптовыми партнерами и о том, повредит ли это этим ритейлерам, когда они борются со своими собственными проблемами. экзистенциальные проблемы.

Levi’s также превзошла прогнозы доходов и доходов Уолл-стрит и повысила годовой прогноз. Акции выросли на целых 10% в ходе расширенных торгов.

Вот как производитель синих джинсов показал результаты в первом финансовом квартале по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, основываясь на опросе аналитиков LSEG, ранее известного как Refinitiv:

• Прибыль на акцию: Скорректировано 26 центов против ожидаемого 21 цента
• Доход: $1,56 млрд против ожидаемых $1,55 млрд

Чистый убыток компании за квартал составил $10,6 млн, или 3 цента на акцию, по сравнению с чистой прибылью в $114,7 млн, или 29 центов на акцию, за аналогичный период прошлого года. Без учета единовременных затрат, связанных с реструктуризацией Levi’s, компания сообщила о прибыли на акцию в размере 26 центов, что превысило оценки Уолл-стрит.

Продажи упали до $1,56 млрд, что примерно на 8% ниже $1,69 млрд годом ранее. Падение продаж было в первую очередь связано с изменением оптовых заказов Levi’s, что привело к увеличению прибыли примерно на 100 миллионов долларов за аналогичный период прошлого года.

Levi’s по-прежнему ожидает, что годовой объем продаж вырастет на 1–3%, поскольку компания борется с замедлением дискреционных расходов и неопределенностью в экономике. Но компания ожидает, что прибыль будет выше, чем предполагалось ранее. Теперь ритейлер ожидает, что скорректированная прибыль на акцию составит от $1,17 до $1,27 по сравнению с предыдущим диапазоном от $1,15 до $1,25.

По данным LSEG, аналитики ожидали, что продажи вырастут на 2,4% за весь год, а прибыль на акцию составит $1,21.

Последние пару лет Levi’s отходит от оптовиков и осуществляет большую часть продаж через собственные магазины и веб-сайт. Прямые продажи потребителям увеличивают прибыль Levi’s и дают ей более точные данные о клиентах и ​​их моделях покупок.

Возможно, еще важнее то, что отказ от оптовиков также дает Levi’s больший контроль над своей судьбой и снижает ее влияние на универмаги, которые продолжают сокращаться и сталкиваются с неопределенным будущим в США.

В конце февраля Macy’s – ключевой оптовый партнер Levi’s – объявил, что будет закрыть 150 магазинов как инвесторы-активисты из Arkhouse Management надеялись купить универмаг и считать это личным. Фирма в основном инвестирует в недвижимость и, похоже, больше заинтересована в монетизации обширной сети магазинов Macy’s, чем в ведении розничного бизнеса.

В интервью CNBC генеральный директор Мишель Гасс, возглавившая Levi’s около двух месяцев назад, заявила, что оптовая торговля продолжает оставаться важной частью стратегии компании. Если закрытие магазинов Macy’s или другие проблемы универмагов повлияют на бизнес Levi’s, она ожидает, что прямые продажи потребителю компенсируют эти потери.

«Мы очень тесно сотрудничаем с нашими ключевыми клиентами, потому что мы важны для них, они важны для нас, и стратегически оптовая торговля имеет решающее значение для нас, чтобы расширить охват потребителя», — сказал Гасс. «Несмотря на давление, эти оптовые покупатели обслуживают миллионы потребителей, и поэтому еще есть много возможностей увеличить долю рынка в этом канале».

Ранее Levi’s заявляла, что работает над тем, чтобы продажи напрямую потребителю составляли 55% всех продаж, но если эта цифра может вырасти, компания «все за», сказал финансовый директор Хармит Сингх.

Тем временем, по словам Гасса, Levi’s «тесно сотрудничает» со своими ключевыми оптовыми покупателями, чтобы гарантировать, что бренд будет представлен «абсолютно лучшим образом».

В течение квартала глобальная оптовая выручка снизилась на 9% по сравнению с предыдущим годом с поправкой на изменение оптовых заказов, произошедшее в прошлом году.

Эта слабость была вызвана Европой, которая, по словам Гасса, пережила “тяжелый” квартал.

«Глядя вперед, мы чувствуем оптимизм. Наши предварительные заказы на второе полугодие оптовых продаж в Европе позитивны благодаря инновациям и моде, которые мы привносим», – сказал Гасс.

Levi’s также находится в процессе превращения в розничного торговца, который делает гораздо больше, чем просто продает джинсы. Компания работает над тем, чтобы предлагать больше юбок, платьев и топов, и хочет, чтобы ее рассматривали как компанию, производящую джинсовую одежду, а не просто компанию по производству синих джинсов.

В рамках этих усилий компания заявила, что крайне важно оставаться в «центре культуры». В пятницу это получило дополнительный импульс, когда Бейонсе назвала в честь бренда песню из своего нового альбома «Cowboy Carter» под названием «Levii’s Jeans».

Песня, созданная в сотрудничестве с Post Malone, прославляет Levi’s такими словами, как «Обожаю, когда ты дразнишь меня в этих джинсах» и «Тебе не нужен дизайнер».

Во время разговора с аналитиками Гасса спросили о песне и о том, способствовала ли она резкому росту продаж. Хотя она не стала говорить, что это каким-либо образом повлияло на доходы, она назвала это почтение «честью».

«Деним переживает настоящий момент, а бренд Levi’s переживает мощный момент во всем мире», — сказал Гасс. «Мы уделяем большое внимание и вкладываем средства в то, чтобы бренд Levi’s оставался в центре культуры, и я не думаю, что есть лучшее доказательство или доказательство, чем когда кто-то вроде Бейонсе, которая формирует культуру, действительно называет имя песня после нас, и мы очень этим гордимся».

По словам Гасса, в течение квартала продажи джинсовых юбок, платьев и топов в прямом канале продаж Levi’s выросли на 19%. По ее словам, продукция также хорошо зарекомендовала себя в оптовой продаже.

Усилия Levi’s предпринимаются в то время, когда потребительские расходы на такие товары, как одежда и аксессуары, находятся под давлением, поскольку покупатели стремятся использовать свои дополнительные деньги на такие вещи, как питание вне дома, путешествия или погашение долга.

В конце января Levi’s заявила, что будет сократит от 10% до 15% своей глобальной корпоративной рабочей силычто, как ожидается, сэкономит компании около 100 миллионов долларов в течение финансового года.