Fanatics станет официальным поставщиком ледовой формы НХЛ в 2024-2025 годах, сделав следующий шаг в качестве бренда и давнего партнера НХЛ в рамках 10-летнего соглашения, о котором было объявлено во вторник.
Впервые логотип Fanatics появится на игровой форме в профессиональном спорте. Но с 2017 года компания производит игровую форму Высшей лиги бейсбола с логотипом Nike, а с 2018 года — линию официальной спортивной и тренировочной одежды и головных уборов NHL Authentic Pro, которую носят игроки, тренеры и персонал.
Партнерство фанатиков с НХЛ развивалось за последние два десятилетия и включает в себя электронную коммерцию и розничные операции НХЛ, одежду и головные уборы для болельщиков, копии футболок, лицензионные памятные вещи, товары для выступлений и тренировок, одежду и головные уборы для чемпионов Кубка Стэнли на льду, а также теперь официальная форма для игры на льду для игроков и оригинальные майки для болельщиков.
«Расширение нашего партнерства с Fanatics является отражением нашей общей приверженности инновациям, производительности и обслуживанию наших игроков и болельщиков», — сказал комиссар НХЛ Гэри Беттман. «…Наши игроки и болельщики должны с нетерпением ждать того, что фанатики привнесут в лучшую форму во всех видах спорта».
Генеральный директор Fanatics Майкл Рубин назвал это «знаменательным моментом» в истории компании и «свидетельством практических отношений сотрудничества», которые она построила с НХЛ на протяжении многих лет.
«Не могу дождаться, когда впервые увижу наш бренд на официальной ледовой форме, — сказал Рубин.
Видео: Fanatics объявляет о новом партнерстве с НХЛ
Adidas является официальным поставщиком ледовой экипировки НХЛ с сезона 2017/18 и завершит сезон с хорошими результатами, сказал Брайан Дженнингс, старший исполнительный вице-президент НХЛ по маркетингу и директор по брендингу.
Дженнингс видел футболки Тима Хортона «Наследие классика 2023» между «Калгари Флэймз» и «Эдмонтон Ойлерз» на стадионе Содружества в Эдмонтоне 29 октября и 2024 Discover NHL Winter Classic между «Вегас Голден Найтс» и «Сиэтл Кракен» в T-Mobile Park в Сиэтл, 1 января. Он участвовал в разработке футболок для Honda NHL All-Star Game 2024 года, который состоится на Scotiabank Arena в Торонто 3 февраля.
«В следующем году мы собираемся сделать что-то невероятное, чтобы порадовать и взволновать наших поклонников», — сказал Дженнингс. «Мы ожидаем, что переход будет профессиональным и плавным. У нас будет поворотная точка, и мы перейдем к Fanatics в сезоне 24–25 с тем же упором на дизайн наших мероприятий и дизайн команд, который будет на переднем крае».
Когда Fanatics вступит во владение, компания не будет делать радикальных изменений, сказал Дуг Мак, генеральный директор Fanatics Commerce, подразделения товаров. У него будет многолетний план постепенных изменений, основанных на данных, с течением времени, как это было с продуктами в прошлом.
«Мы ищем эволюцию, а не революцию», — сказал Мак. «Мы не собираемся менять его просто для того, чтобы изменить».
Отзывы болельщиков помогли направить процесс проектирования копий джерси НХЛ, что привело к таким инновациям, как более адаптированная женская джерси и складные гребни для более удобного хранения. Мак сказал, что реплики трикотажных изделий получили 4,5-звездочный рейтинг по 5-звездочной шкале, наравне с подлинными продуктами.
Отзывы игроков и менеджеров по экипировке внесли свой вклад в процесс разработки линии NHL Authentic Pro и одежды для чемпионов Кубка Стэнли на льду.
«Они понимают нюансы и важность обслуживания, выслушивания и обратной связи от игроков и персонала, что действительно важно и будет продолжаться в этих отношениях», — сказал Дженнингс.
Видео: Майкл Рубин и Гэри Беттман обсуждают сделку с Fanatics
Сегодня каждая игровая майка НХЛ изготавливается на фабрике в Сен-Гиацинте, Квебек, недалеко от Монреаля. Фанатики продолжат использовать ту же фабрику, те же спецификации для игроков и даже некоторые из тех же тканей, по крайней мере, на первых порах. Компания собрала команду людей с многолетним опытом работы над продуктами для игры на льду и спортивной экипировкой НХЛ.
«Мы собираемся внедрить их в уравнение, чтобы мы могли привнести инновации Fanatics в лучшее из того, что было сделано в прошлом, и поэтому я думаю, что фанаты должны быть взволнованы», — сказал Мак. «Многое нравится в том, что было сделано в прошлом, но каждый раз, когда мы делали что-то новое с НХЛ, мы на самом деле брали это и поднимали на новый уровень».
Как может выглядеть следующий уровень официальной формы на льду?
«Я считаю, что со временем вы увидите эволюцию основы джерси, эволюцию элементов дизайна, и это будет зависеть от игроков», — сказал Мак. «Поскольку вы видите захватывающих звезд игры, мы собираемся узнать, что они чувствуют, что поможет им чувствовать себя прекрасно в своей игре. Мы воплотим это в продукте, и тогда фанат получит что-то действительно игрок — и менеджер по оборудованию — проинформированы».
Дженнингс сказал, что «Фанатики» будут держать НХЛ в авангарде.
«Видение, рассчитанное на два или три года, состоит в том, чтобы действительно начать смотреть на то, какие инновации мы можем внести в бизнес по производству униформы», — сказал Дженнингс. «Одна из вещей, о которых мы много говорим, — это убедиться, что никто не перепрыгнет нас, чтобы наш свитер и наша форма были в авангарде любой из лиг, с точки зрения дизайна и производительности мирового класса для спортсмена.
«И затем, в конечном счете, для фаната, который хочет настоящую майку, они могут ее получить, и Fanatics уже делает точную копию майки, которая, безусловно, очень удобна для фанатов».
Фанатики будут применять инновационную модель вертикальной коммерции, которую они используют для других продуктов, к аутентичным футболкам НХЛ, что позволит болельщикам покупать их в режиме реального времени, когда, например, команда приобретает игрока.
«Мы думаем, что у нас будет уникальная возможность капитализировать и развивать бизнес», — сказал Дженнингс.
