Однако в первом квартале этого года в сегменте мобильных телефонов наблюдался рост. Доля Apple упала до 17,4% и занял второе место после южнокорейского Samsung. Перспективы на оставшуюся часть 2024 года также выглядят не намного лучше: ожидается дальнейшее снижение продаж iPhone в Китае, одном из наиболее важных рынков.
Ожидается, что после кратковременного восстановления во время рождественских каникул продажи iPhone снова упадут, когда Apple сообщит о своих последних результатах 2 мая. По оценкам Уолл-стрит, это приведет к сокращению общего объема продаж примерно на 5%, что станет пятым снижением за последние шесть лет. кварталы.
Неприятная ситуация на рынке
Аналитики ожидают, что количество Android-устройств будет расти в два раза быстрее, чем количество iPhone. Логично возникает вопрос, как Apple могла бы обратить эту неблагоприятную ситуацию в свою пользу. Одна из возможностей заключается в расширение портфолио бюджетным смартфоном ценой около 250 долларов США (в пересчете примерно в 5 930 крон).
Для Apple iPhone — один из важнейших источников дохода. Особую обеспокоенность вызывает ситуация в Китае, который является вторым по важности рынком для компании после США. Здесь Apple придется приложить значительные усилия не только для привлечения новых клиентов, но и для того, чтобы существующие быстрее перешли на новые модели. Хорошей новостью является то, что нынешние пользователи iPhone в Китае не меняют бренды массово.
Текущая ситуация такова, что темпы замены старых телефонов на новые замедляются практически во всем мире. Apple отреагировала в марте этого года, создав страницу «Причины обновления», где покупатели могут сравнить то, что они получат от серий iPhone 11 и 12, с новейшими моделями.
Причины перейти на новую страницу iPhone
Надо отметить, что эволюционные шаги Apple, конечно, не стимулируют более быструю замену телефонов на более новые модели. Новые версии приносят довольно незначительные улучшения, и с точки зрения обычных пользователей имеет смысл переходить на более новую версию iPhone раз в три-пять лет.
Apple нужен дешевый iPhone
Они компенсировали тот факт, что продажи iPhone какое-то время падали доход от услуг и продажи аксессуаров. Даже если пользователи iPhone не меняют телефоны каждый год или два, они все равно могут тратить несколько сотен долларов в год на услуги, приложения, часы или наушники. Однако эта стратегия медленно, но верно выдыхается.
Уважаемый технический редактор Bloomberg Марк Гурман считает, что Apple отчаянно нуждается в недорогом iPhone, чтобы завоевать популярность на развивающихся рынках. «Я думаю, что есть способ активизировать рост без необходимости строительства совершенно нового объекта. Лучшим решением могла бы стать разработка более дешевой версии iPhone». состояния.
айфон SE
Хотя компания якобы работаю над новой моделью iPhone SE, но, скорее всего, он будет стоить более 400 долларов (около 9500 крон в пересчете). Новый iPhone SE получит новый дизайн, который сделает устройство более современным и премиальным.
Однако, учитывая более быстрый чип и материалы премиум-класса, ожидайте, что цена останется значительно выше 400 долларов. Поэтому многие клиенты на развивающихся рынках, скорее всего, перейдут на более дешевые телефоны за 150 долларов с большими экранами и большим количеством камер от китайских производителей.
Будет ли это правильный путь?
Гурман убежден, что это будет Apple должна была выпустить для этих рынков телефон, который будет стоить около 250 долларов.. Конечно, это будет означать определенные компромиссы с аппаратной стороны — например, такой дешевый телефон должен будет использовать ЖК-экран, более старый процессор или иметь пластиковый корпус. Вероятно, Стив Джобс никогда бы этого не сделал, но снижение цен может быть именно тем, что нужно Apple прямо сейчас.
Подобный продукт потребует изменения стратегии, которая в настоящее время ориентирована на высокомаржинальные продукты и продукты премиум-класса. Основатель Стив Джобс однажды сказал: «Мы не предлагаем поддельные и дрянные товары», и Apple придерживается этой философии по сей день. С другой стороны, Walmart начал продавать MacBook Air M1 за 699 долларов (около 16 600 чешских крон), что может быть способом сохранить конкурентоспособность.
Если бы Apple действительно предлагала клиентам телефон по цене около 250 долларов, она могла бы позже продавать им более дорогие телефоны и получать их за свои услуги и приложения. Однако шанс невелик — Гурман отмечает, что дискуссии о создании недорогого iPhone в прошлом неоднократно заходили в тупик, потому что Apple не хочет ослаблять восприятие своего бренда как производителя премиальной продукции.
Однако необходимо реагировать на то, что рынок постоянно меняется, а конкуренция растет и укрепляет свои позиции. В мире миллиарды людей не используют продукцию Apple, и ситуация, возможно, никогда не изменится без более доступной версии iPhone.
2024-04-23 12:26:12
1713915475
#Apple #теряет #долю #рынка #Он #должен #предложить #дешевый #iPhone #но #именно #этого #он #делать #не #хочет #MobilMania.cz
