Planet Fitness повышает цены, несмотря на то, что клиенты становятся экономнее

Планета Фитнес заявили, что повышают базовые цены на членство для новых клиентов впервые с 1998 года, несмотря на то, что оператор спортзала предупреждает, что клиенты становятся все более экономными.

Членство по классической карте будет стоить 15 долларов в месяц для новых участников, начиная с этого лета. Нынешние участники будут продолжать платить 10 долларов в месяц «на протяжении всего срока своего членства», сообщила в четверг Planet Fitness вместе со своим квартальным отчетом о доходах.

«Из-за изменения цен потребуется некоторое время, чтобы увеличить прибыль на уровне наших магазинов, поскольку повышение цен будет коснуться только членства в новых классических картах», — сказал Том Фицджеральд, уходящий в отставку финансовый директор компании.

Это изменение произошло после нескольких месяцев тестирования цен на нескольких рынках по всей стране. Planet Fitness также заявила, что этим летом начнет тестировать более высокие цены на членство высшего уровня, известное как Black Card. Это членство предлагает клиентам доступ к любому заведению Planet Fitness, а также к цифровому контенту и другим преимуществам по стартовой цене 24,99 долларов в месяц.

Решение о повышении цен было принято после того, как компания сообщила о более слабых, чем ожидалось, доходах в первом квартале и сократила прогноз на финансовый год, в отличие от конкурентов. Пожизненные холдингикоторая сообщила о лучших, чем ожидалось, результатах и ​​значительном росте числа членов за последний квартал.

Членами Life Time, как правило, являются пожилые и состоятельные посетители тренажерных залов, тогда как Planet Fitness привлекает более молодых и экономных потребителей.

В отчете о прибылях и убытках компании временный генеральный директор Крейг Бенсон отметил, что ряд макроэкономических условий оказывают давление на все более экономного потребителя.

«Мы столкнулись с рядом препятствий, которые повлияли на наши результаты, включая смещение внимания потребителей в Новом году к сбережениям и беспокойство по поводу роста случаев заражения Covid и других заболеваний», — сказал Бенсон.

Он также сказал, что национальная рекламная кампания компании не нашла широкого отклика у потребителей, как ожидалось.

Несмотря на предупреждение, аналитики по-прежнему видят в будущем положительные катализаторы для компании.

“Несмотря на снижение прогнозов, результаты сегодня были не такими слабыми, как опасались”, – сказала аналитик Piper Sandler Коринн Вольфмейер. «И теперь мы увидели два ключевых изменения, которые были необходимы для пополнения запасов акций, включая нового генерального директора и ценообразование White Card».

Пайпер Сэндлер сохраняет рекомендацию «покупать» по акциям Planet Fitness и целевую цену в 80 долларов. Акции в настоящее время торгуются по цене около $65 за штуку, прибавив в четверг более 5%.

The Street с оптимизмом смотрит на улучшение ситуации в компании Planet Fitness» новый генеральный директор Коллин Китингкоторый вступит в должность 10 июня.

«Мы считаем, что прошлый опыт нового генерального директора в создании брендов и ведущих компаниях, ориентированных на потребителя, сыграл здесь важную роль», — сказал Вольфмейер.